强强联合！揭秘苹果如何营销梅西：4大策略他就是美职联的詹姆斯
北京时间7月16日，迈阿密国际官方宣布梅西正式加盟，而在这背后，还有一个世界巨头的身影，它就是苹果公司。苹果旗下的Apple TV，已经与美职联签下了未来十年的转播权，而据TA报道，梅西在加盟美职联之后，将获得用户订阅Apple TV费用的一定分成。对此，苹果与美职联合作的首席分析师特维尔曼表示：“我认为这将比贝利在纽约宇宙的规模更大。贝利离开后的五六年，美国大联盟就解散了。而现在，梅西将把美职联提升到另一个水平。这个联赛将吸引他们从未有过的眼球。想想每一个爱梅西的人，那是数千万人，他们将进入一个此前从来没看过的联赛。我认为，梅西会比贝利1970年代在这里做得更多。”既然如此，那么苹果公司将竭尽所能地营销梅西，以便让收视率爆棚，赚得盆满钵满。而他们的策略，也非常有意思。第一，把梅西的每一场比赛都变成一件大事这可能是美国人最擅长的事情：让梅西的每一场比赛都像是一个节目，或者是是一场秀。赛前广播突出欢乐的氛围，赛前介绍集中在战术、背景等方面，赛后还必须得有梅西的新闻发布会。梅西之前可能不会进行太多的1对1采访，但特维尔曼表示：“汤姆-布雷迪、勒布朗-詹姆斯，他们一直都在这么做。梅西也必须做到。”第二，把迈阿密的比赛放在合适时间段，最大限度地吸引全球观众Apple TV+想在全球范围内得到梅西球迷的支持。那么有没有一个适合北美以及欧洲和南美观众观看的最佳比赛时间呢？特维尔曼说：“如果你想让梅西涵盖全球，那么时区就成为其中的重要组成部分。东部时间周六晚上7点30分的比赛，你知道这在西班牙和其他国家意味着什么。这会很困难。这是否意味着迈阿密国际的比赛时间和其他球队不同呢？2023年不会改变，但从2024年开始，我认为苹果和美职联必须走到一起，做出调整。”将迈阿密国际的主场比赛提前一天进行，可能对全球观众来说更好，但这也需要迫使球员们在南佛罗里达夏季的正午高温下比赛。第三，利用社媒粉丝的力量迈阿密国际目前在Ins上拥有890多万粉丝，在所有美国球队中排名前五。而在梅西宣布之前，他们只有大约100万。梅西的加盟，肯定会增加美职联和苹果服务的订户。球王在ins上有4.7亿粉丝，哪怕只有0.5％进行了订阅，那就是250万是新用户！而梅西本人可以从新用户那里得到收入分成，他将受到激励，并采取措施吸引更多的球迷来注册。”第四，舆论媒体广泛报道梅西美国拥有发达且影响力巨大的媒体，不仅包括The Athletic、ESPN等专业体育网站，还有《华盛顿邮报》等传统媒体，梅西到来之后，他们都会指派记者每天或每周报道迈阿密国际。ESPN的王牌节目《体育中心》会不会谈论梅西？如果斯蒂芬-A-史密斯谈到梅西，可能会把他比作勒布朗去迈阿密热火。特维尔曼表示：“（ESPN内容负责人）Burke Magnus不允许不谈论此事。他们会在英语和西班牙语频道上全面报道梅西。
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